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华谊兄弟:冯小刚携《芳华》跻身国庆档 总票房可冲10亿

2017-09-22 14:13:43 来源:东方财富证券 作者:佚名

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  【事项】

  冯小刚新作影片《芳华》定档 9 月 30 号,跻身竞争激烈的国庆档。自 9 月 17 日开始, 导演冯小刚携编剧严歌苓,主演黄轩、 苗苗、钟楚曦等先后在北京、成都、 青岛、 广州等地开展全国见面会,得到广大观影者的共鸣与赞许。 该片由浙江东阳美拉传媒有限公司出品, 投资近 1.3 亿元。

  【评论】

  电影《芳华》定档国庆上映。 自9月17日开始,导演冯小刚携编剧严歌苓,主演黄轩、苗苗、钟楚曦等先后在北京、成都、青岛、广州等地开展全国见面会,得到观众热烈反响,不管是90后的大学生还是70后的父母长辈,观影结束后都表示有诸多共鸣,对影片赞不绝口, 甚至让不少观众饱含热泪。

  鉴于国庆档激烈竞争的市场环境,此前冯小刚携众主创先后参加“金星秀”,“ 中国有嘻哈” ,“ 快乐大本营”、放映会等活动为影片进行宣传预热,讲述影片背后的故事, 加强媒体的曝光度,为影片提前造势。 电影《芳华》讲述一段上个世纪80年代文工团们的青春与战火的动人故事,此次电影的女主创都是经过的严格筛选, 并坚持选用纯天然女演员,强调影片的“美好”与“真实”;此外,一个战争场面的6分钟长镜头砸钱7百万,也吊足观众胃口;文工团内轻松的欢乐气氛与残酷的血腥场面形成鲜明对比, 必定引发当代人对和平的深刻思考。

  今年的国庆档期竞争激烈,百花齐放, 12部影片, 6大类型强势来袭。动作类影片战况激烈:有成龙主演的《英伦对决》 ,王晶执导、甄子丹、刘德华主演的《追龙》以及查尔斯·马丁执导《极致追击》;喜剧方面,由艾伦、马丽、沈腾主演的《羞羞的铁锤》与大鹏、乔衫主演的《缝纫机乐队》也加入战局;此外李晨首次导演并与范冰冰主演的《空天猎》热度不减。相反《芳华》其题材新颖,内容饱满,风格上又充满人文关怀,在竞争激烈的国庆档可谓是一股清流,独树一帜的文艺风格反成一大优势。

  根据2010年-2016年的国庆档总票房成绩以及今年国庆电影市场的百花齐放, 预计今年国庆档影片票房总成绩有望突破27亿元;《芳华》 凭借其新鲜天然的演员面孔、 独特的人文题材、 真实的年代场景、 当下火爆观众的口碑加之冯小刚导演的票房号召力, 我们预测国庆档期间票房7亿元,总票房可望冲击10亿元大关。 考虑到公司丰富的IP版权资源储备和打造泛娱乐生态圈的前景,首次给予公司“ 增持” 评级。

  【 风险提示】

  市场竞争加剧的风险

  成本高, 收入不达预期的风险;

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