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都市丽人转型初见成效,毛利率提升至48.7%

2020-09-01 08:24:55 来源:中金在线香港编辑部 作者:佚名

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  国际贸易纠纷持续,加上新型冠状病毒病的影响下,服装行业所受的影响较大,根据国家统计局数据,服装类商品零售类值累计同比下跌21.8%,而规模以上服装企业的服装產量则同比下降17.9%。在已发佈半年报的服装上市公司中,业绩也难免承压。其中,都市丽人 (2298) 受一到因疫情关店和供应链不畅等客观因素影响,公司上半年实现营收13.33亿元人民币,然而毛利率提升7.6个百分点至48.7%。面对疫情產生的巨大衝击,都市丽人採取多项措施应对,推进了各项业务转型并取得进展。
都市丽人转型初见成效,毛利率提升至48.7%
  该公司上半年电商业务的增长主要是公司持续投入资源开拓新管道,并加强维护公司全管道5900万名会员。同时,自去年底啟动转型实用品牌以来,在產品设计、内部管理、供应链优化方面取得初步成效,毛利率由去年同期的41.1%增长至48.7%。

  当前,都市丽人等企业所处的内衣市场,正面临白热化竞争,越来越多的黑科技穿戴產品开始受到厂家重视,内衣產业正在主动与科技结合,為用户带来全新的穿著体验。对此,都市丽人在8月25日发佈2020秋冬新品发佈会,推出了以轻暖黑科技為核心,包含匠造系列、暖薑系列等相关產品,共同组成了都市丽人2020秋冬新品科技矩阵。

  据了解,公司转型还在持续。在產品方面,公司将继续从快时尚性感转至实用、功能、舒适、健康和高性价比。都市丽人在去年转型以来,在品牌上进行了全面的深耕和调整,利用积累下来的消费者大资料,研发推出适合中国女性消费者需求的内衣,并明确各店型的市场定位,对各店型的标準和结构实施精细化规划。在供应链方面,公司成立新的办事处,优化供应链管理、產品研发、商品企划和商品运营能力等,从而改善效率、降低成本和快速回应市场。

  受过去大半年的疫情影响,线下门店的影响更為显著,都市丽人迅速转战线上管道开发,目前已佈局天猫、唯品会、京东等主流电商,并打造了全管道5900多万会员的系统、直播、腾讯小程式和自身社群等多元化业务板块,通过线上和线下的深度融合进行全管道行销。另外,集团将继续加速投资数位元化转型,如门店使用排班系统、补货及订货系统、订单管理系统、仓存管理系统等,以协助营运和管理,并使集团能更快速和合适地应对市场的变化。据悉,都市丽人线上销售管道增长显著,电商销售5、6月份同比增长均超20%,618活动多平台亦取得双位数增长,其中京东、天猫全品类销量均取得同比高增长。整体而言,集团的转型效果初见,并会於下半年继续优化,前景仍然看好。

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