中国医疗改革多年，随着多个政策的持续落地实施、带量采购的全面开展，加上疫情蔓延影响了线下问诊，令药企不得不对传统医药营销模式进行数字化革新，以提升营运效率，加强降本增效和盈利能力。事实上，医生、患者在疫情的倒逼下，已日益养成了线上问诊、应诊、开处方、购药，以至进行慢病管理等的习惯。

　　根据市场研究，数字化医疗市场正处于行业黄金发展的初期。经过了前期的多年营运模式探索和经验积累后，不少已具明显优势的数字医疗平台如互联网医院、互联网药店正持续从横向或緃向深化扩展其业务模式。亦即是说，综合型的数字化医疗平台正走向专科化，而垂直型的数字医疗平台则走向专科多元化及患者为中心的发展。

　　昨天，与数字医疗的相关股份逆市上升，包括京东健康(6618)升2.3%，阿里健康(241)升4.1%，平安好医生(1833)升7.4%。

　　除了平台规模可作参考外，与数字医疗平台化的高速发展息息相关的，自然是有关的医疗软件开发。据智慧芽创新研究中心最新发布的《2021年数字医疗专利综合指数报告》显示，近4年(2018年至2021年10月)来，全球超过70个国家和地区在数字医疗领域的专利申请达8.4万件，呈现快速增长态势。其中，中国的专利申请量排名第一，其次为美国和韩国，专利申请量分别是4.495万件、1.55万件和0.52万件。 

　　数字医疗在全球迎来风口期，尤其中国在数字医疗领域的技术成果质量较高，已经改变了以往只以量取胜的局面，进入数量和质量共同发展时期。 从专利申请主体来看，8.4万件数字医疗领域的相关专利申请中，企业申请量达5.41万件、院校/研究所1.76万件、个人0.77万件、医院0.5万件。报告认为，企业的专利申请量占比较高，说明绝大部分技术已从实验室阶段逐渐落地应用于商业化场景中。 

　　从企业排名来看，平安集团与腾讯(700)作为中国企业的代表排名前列。报告发布的综合指数排名显示，平安集团和飞利浦位列第一梯队，腾讯、IBM、西门子、三星和亿明达位列第二梯队。报告总结，从整体来看，中国在数字医疗方面的专利，不仅申请量、发明专利授权量处于全球第一梯队，在全球数字医疗专利综合指数中的企业排名也占有重要地位。 

　　2030年数字医疗市场最少达1.6万亿

　　报告还指出，随着数字医疗行业的发展以及科技进步的赋能，中国医药电商和在线问诊的市场规模将进入高速增长阶段，预计2030年医药电商和在线问诊分别达到1.2万亿元人民币(下同)及4,070亿元。当前中国企业对于研发进行持续投入，专利品质及技术质量都有长足进步，未来将是一个可以预见的数字医疗时代。

　　其中，在在线问诊的服务端，平安集团凭借其专有平台及技术，结合了在线线下的医疗理机构，滙集医院医生、家庭医生、名医、全球医生等四层医生体系，覆盖医药、器械流通在体系内的联动，以平安健康APP为载体，通过在线线下整合健康管理和医疗服务，从咨询、诊断、治疗、服务各环节为客户提供全流程服务。这亦是目前看到各个医疗服务平台正在走向的主要发展方向。除了平安集团，据了解拥有国际资源的麦迪卫康(2159)亦正沿此方向发展，尤其专注于专科的慢病管理生态圈。

　　事实上，在疫情持续发展的当下，数字化医疗平台的发展正不断加强，传统大型药企已在数字营销中大量投入资源，无论是自建或通过第三方平台的形式均见高速增长。而在数字化医疗服务的细分赛道上，基本也是按医药大品类的方向发展，肿瘤医疗平台、代谢病医疗平台等属于慢病管理领域的均是市场参与者的最大焦点。

　　当中，港股多家上市数字化医疗公司的业务模式及持续发展引起了市场的关注，包括麦迪卫康和半新股医脉通(2192)。

　　相对来说，麦迪卫康是属于垂直型的数字化医疗服务平台，专注于向市场提供心脑血管疾病综合医疗营销解决方案。目前，麦迪卫康已是中国最大的心脑血管疾病综合医疗营销解决方案市场提供商。由于心脑血管疾病、代谢疾病作为患病人口最多的两大慢病领域，麦迪卫康所面对的全生命周期的慢病健康管理市场空间潜力巨大。预期未来在科技赋下，麦迪卫康的发展将一片光明，估值有望重修，可加倍关注。