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两巨无霸公司初次交锋 规则冲突or利益之争?

2017-04-21 17:24:04 来源:中金在线香港综合 作者:佚名

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  这几天,对于中国的新媒体来说,最大的事件是:苹果封杀了微信公众号的“赞赏功能”。

  微信公众号赞赏功能被关闭

  19日傍晚,微信通过其官方公众号微信派发出通知,称因为苹果对iOS 应用的新规定,将关闭微信公众号在iOS 上的打赏功能。此后微信官方证实了这一消息。

  不过,上有政策,下有对策。微信意外的公开鼓励大家用二维码等方式来规避苹果强势的规则,要知道,这与其一贯的规则冲突,如果是之前在文章下面贴二维码可是有“诱导分享”的嫌疑,是不被允许的。

  然而,强势的苹果依旧不依不饶,20日凌晨苹果再一次喊停了iOS的二维码等其他途径赞赏的方式。

  苹果公司对这一事件的说明是:规矩是确定的,也是公平的,不能有APP获得例外。所谓规矩,其实就是苹果公司制定的:在苹果平台上,除了IAP方式,App中不应有任何其他提示用户付费的方式。

  所谓IAP方式,就是通过苹果的支付体系购买产品和服务,也包括公众号打赏。对于每笔交易,苹果公司要收取30%的费用。也就是说,如果微信开通“IAP方式”的打赏功能,每1元钱打赏,苹果公司要收取0.3元,原创作者只能收取0.7元。

  其实,对于公众号作者的赞赏收入,微信官方此前是一分钱不收取的。至于所得税,微信没有代扣,而是由作者自行申报。

  苹果VS腾讯

  两者短时间内两次短兵相接,明眼人都意识到:不好,这一定是有什么事发生了或者在酝酿。

  两个跨越太平洋的老大哥竟然仅仅为了一个“赞赏功能”而数回合修改自己的规则,不禁令人细思极恐,两个市值排名全球前十的公司不可能无缘无故动起手来,就像非洲大草原里两头雄狮不会毫无道理的就打起架来,“赞赏功能”是两者的第一战场。

  而苹果VS腾讯,背后真正的争端无非这两个:

  第三方支付市场的激烈竞争

  据统计,2016年四季度中国第三方支付的市场份额中,支付宝是老大,占据了54.1%的市场;腾讯的财付通(微信支付+QQ钱包)占据了37.02%的份额。而苹果的支付体系,在中国的市场份额甚至连1%都没有达到。

  而苹果在美国“第三方支付”的市场份额已经上升到36%,进入中国市场也已经超过一年。这种“屈辱”,苹果怎么能“唾面自干”?

  所以,维护“IAP方式”的既定规则仅仅是此次封杀的表象,背后是国际巨头之间对第三方支付市场的激烈竞争。

  一个小小的公众号打赏功能,才能有多少现金流。但苹果清晰地意识到了:微信公众号几乎等于中国的新媒体,中国的意见领袖都汇聚在这里。这些意见领袖获取收入的方式,带有极强的示范意义,所以虽然微信一直跟苹果沟通,希望获得一点“小小的特权”,但苹果坚决不给。

  小程序动了AppStore的奶酪

  苹果的开发者条款 3.2.2 有这样的说明:创建与 App Store 类似且用于显示第三方 App、扩展功能或插件的界面,或将其作为热门 App 的合集(是不可接受的)。

  苹果开创了一个帝国,但不是从iPhone开始的,而是从App Store开始的。App Store是iPhone的灵魂,是苹果躺着赚钱的果的命根。有人要动App Store,苹果只能把它关入大牢。微信的赞赏功能没有分给苹果利益,对苹果来说可以默默忍受,但是小程序对App Store来说却是釜底抽薪的,虽然目前小程序被媒体唱衰,但是其有着威胁苹果应用商店的能力,这谁都知道,苹果不会容忍帝国里出现一个小王国,对于这么一个超级App,业务上有巨大威胁,还不分享利益,苹果动手只是迟早的事。

  所以,苹果此时选择对规则的坚持是小程序与app store这第二战场的生态之争。目前,微信不允许开发含有虚拟支付功能的小程序。因为开发者要被苹果抽掉30%的收入,而如果腾讯再抽一笔的话,谁还干?

  归根结底,苹果觉得腾讯出让的利益太少,规则的背后无非是各自利益之争。

  两大巨无霸互相忌惮

  苹果是当今全球市值最大的企业,市值达到了7385亿美元。目前公司手持现金2300亿美元,有传闻说可能会收购迪斯尼。如果两家公司合并,则苹果市值可能突破万亿美元。

  至于苹果手机,目前有7.15亿部在全球各地被使用,其中在中国有超过1.3亿部。数量虽然不是最多,但却牢牢占据了高端用户群体。所以,腾讯暂时不愿意跟苹果翻脸。

  更何况,阿里、百度等国内对手一直觊觎腾讯的“超级连接器”功能,也就是微信、QQ的强大社交功能。近年来,阿里不断依托微博、支付宝发起冲击,试图撼动微信、QQ的江湖地位。如果腾讯对苹果实施“以封杀对封杀”,也就是把微信、QQ撤离苹果商店,那么最大的受益者可能是阿里、百度这些企业。

  腾讯也是狠角色,最新市值为2857亿美元,超过阿里成为亚洲第一大市值公司,全球名列前十。微信目前拥有8.89亿用户,超过了苹果手机用户;此外,腾讯还有大约7亿QQ用户。如果腾讯跟苹果撕破脸,用微信和QQ的APP封杀苹果,苹果也将付出惨重的代价。

  你选择腾讯还是苹果?

  我们指责苹果的规则太死,不懂变通,有时候太无情了。那么,微信呢?微信的规则不像苹果一般世界通用,规则透明,有的号一天只能推送一次,有的两次,有的更多次。还有其他很多不同类型的微信公众号权益完全不同,更是有所谓“灰色测试”的习惯,仅向部分账号优先开放权限。

  那么,何不学会改变呢?苹果可以因地制宜,变通规则,微信则可以让规则更加明确,学会平等对待,毕竟,不管封闭或开放,这个世界以用户为主导。

  也有网友表示,如果在苹果手机和微信、QQ之间选择,肯定选微信和QQ。因为苹果只是一个安全、好用的手机,工具而已。而微信、QQ连着社交、客户,有个人的信用、社交圈在里面,附加值是完全无法相比的。那么,如果有一天你不得不在苹果和微信间二选一,你会站在哪一边?(中金在线港股综合格隆汇、天天说钱、智通财经)

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