11月11日0点刚过，2019天猫双11立刻迎来一轮高潮。

　　开场1分钟，阿迪达斯破亿，1分45秒，耐克紧随其后破亿。不到10分钟，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等品牌也争相破亿。

　　截至开场2个小时，已经有雅诗兰黛(EL.US)、欧莱雅、兰蔻、宝洁(PG.US)、苹果(AAPL.US)、戴森等148个品牌成交额突破1亿元，成功跻身天猫双11“亿元俱乐部”。

　　在各个行业中，服饰领域破亿品牌最多，数量高达46个。国货品牌也迎来大爆发，李宁(02331)、波司登(03998)、太平鸟、三只松鼠、大益、百草味等国货也纷纷入榜。

　　品牌收获增长爆发背后，天猫双11已成为商业奥林匹克运动会。此前预售阶段，雅诗兰黛爆款小棕瓶被预订出52万件，遥遥领先；开场之后欧莱雅突然发力，黑精华和紫熨斗两个单品同时销售破亿，只用了1个小时多一些。

　　随着2点后第一波剁手高峰过去，大品牌的你争我赶越发陷入胶着。硝烟滚滚的手机战场，苹果表现勇猛，不仅iPhone 11仅用1分钟就成交破亿，官方旗舰店只用时10分钟就超去年全天7倍，华为不甘落后，1小时19分官方旗舰店破10亿；早上八点左右，在美妆战场上，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅也先后突破自我，官方旗舰店进入“十亿俱乐部”。

　　值得一提的是，今年天猫双11“亿元俱乐部”涌现很多新面孔：如主打中国风的美妆品牌花西子，首次参加天猫双11就成功破亿，爆发力惊人；成立不到五年的互联网原生品牌HomeFacialPro和完美日记，连续多次天猫双11破亿，成功奠定在消费者心目中的江湖地位。

　　随着消费者结构的变化，像花西子、完美日记这样的新品牌在天猫正如雨后春笋般出现。这些新锐品牌把握消费趋势，借助天猫双11走进大众消费视野，真正迈入发展的快车道。

　　今年天猫双11，20万品牌在天猫官方旗舰店推出史上最大折扣，参与活动的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。此外还有最高24期的花呗免息，预计在天猫双11期间，总共能为消费者节省500亿元。

　　在今年的天猫双11上，淘宝直播已经成为品牌新的增长点，超过一半天猫商家都通过直播取得了新增长，直播间已经是品牌商家标配。01时03分，淘宝直播引导成交超去年全天。08点55分，淘宝直播引导成交突破100亿。家装、消费电子、美妆等行业纷纷爆发，不少品牌也借力直播成为亿元俱乐部的一员。