“我是陈欧，我为自己代言。”就是这样的一句话，吹进了数不清的老百姓家里，也吹进来了聚美优品。据公开资料显示，2013年12月，聚美优品的全年销售额突破60亿元人民币。第二年，势不可挡的聚美优品赶在阿里巴巴和京东之前，在纽交所正式挂牌上市，此时的华尔街正热捧“中国概念”，成立只有4年的聚美优品市值一路飙升，最高时达到57.8亿美元，创始人陈欧也成为纽交所200年来最年轻的上市公司CEO。

　　但是春风得意的聚美优品，很快迎来了华尔街“群狼”的狙击，陈欧一路“仓皇出逃”，聚美优品的股价则一泄如注。截止7月21日收盘，聚美优品每股收于2.27美元，总市值3.3亿美元，已经只有巅峰时期市值的5%。
　　来自华尔街的“枪声”

　　2013年，聚美优品约有30%的销售额来自第三方商家。第三方商家的爆发式增长给聚美优品带来了营业额和利润的双重高增长。但也埋下了一个祸根——假货。

　　2014年7月，一个叫祎鹏恒业的供应商被曝通过伪造品牌授权书和报关单等，在聚美优品平台销售假冒服装和手表。此后，关于聚美优品“真假货掺着卖”的爆料更是此起彼伏。

　　尽管陈欧很快出面强调“假货风波，只是聚美的第三方手表业务，而非核心化妆品业务线”，但资本市场对于陈欧的回应并不买账，祥鹏恒业事件曝光后，聚美优品股价一路下跌，4个月内缩水六成，并接连遭遇多家美国律所起诉。

　　在舆论和政府关于“网店卖假货，平台要负连带责任”的双重高压下，2014年12月，聚美优品宣布由第三方电商平台服务商转型为商品自营电商。这一转变，导致聚美优品的盈利模式发生了根本改变，由充当第三方平台收取服务费变成了直接做贸易，赚取利润差价。转变带来的直接后果是聚美优品的营业额虽然不断增长，但是毛利率却不断下滑。
　　华尔街的金融精英们很快抓住了聚美优品的漏出的“破绽”，美国律师事务所Milberg LLP以“向公共投资者散布虚假、误导性声明”为理由对聚美优品发起集体诉讼。随着律师团和华尔街“做空”聚美优品的“枪声”响起，聚美优品的股价一路暴跌。

　　2012年，一句“我为自己代言”带火了陈欧和聚美优品。自带IP属性的“网红企业家”陈欧从普通创业者到成为创业明星用了四年，但跌下神坛只用了不到一年的时间。

　　爬不出的争议漩涡

　　作为公司CEO，陈欧在面对这一系列困境时并没有选择将工作重心放到主业方面，而是试图通过多元化的发展来挽救下滑中的聚美。

　　在不到两年的时间内，聚美分别选择了建立聚美影视、自主研发空气净化器、投资无人机、共享充电宝等等一系列项目。不过，尽管每一次阵仗都很大，但是到目前为止这些项目均没有获得成功。

　　聚美影视的第一部剧《温暖的弦》从去年宣布投拍，一直到今年6月份才正式确定了男女主角；宣布自研空气净化器，以及投资无人机则都在高调宣传后就不见了踪影，两者至今也未见量产产品。

　　至于，曾经一度让陈欧与“万达公子”王思聪之间立下“吃翔”赌注的共享充电宝，在聚美入资之后也出现了管理层动荡，另外街电公司原股东海翼与原街电开发负责人于海斌在网上隔空怒怼更让外界疑虑。
　　陈欧的当务之急，应该是担起一个企业家的责任，为投资人和股民负责，设法挽救电商主业的颓势，而不是拿着投资人的钱去做他认为“靠谱”的事。

　　面对目前的两美元股价，这些举措恐怕只能是令其更加见底。

　　未来，经历了大起大落的陈欧已经无须再为自己代言，因为追逐所谓的风口、寻求多元化发展，只能让没有核心竞争力的聚美越来越“不美”。(中金在线港股综合化妆品财经在线、第一财经日报(上海)、虎嗅网)