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李慧芬:直播带货潮 国美零售618销售额值得期待

2022-06-17 10:53:48 来源:中金在线香港特约 作者:李慧芬

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  昨日港股活跃,恆指高开200多点,随后开始走弱,昨日收报20845点, 跌462点, 成交量为1584亿元。大盘及新经济等多个板块走弱,而新东方转型的“东方甄选”直播带货引发热点带动教育及电商相关板块逆市增长,留意到国美零售(493.HK)昨日盘中大涨,最高至0.53元,涨幅达41.3%,收盘价涨25.3%报0.47元。

  受惠于内地家电补贴政策,促进家电更新与夏日带来的新增需求的释放,该市场有望回暖,国美零售亦因此受益。公司拥有数十年的零售经验,并顺势战略调整,旨在构建,“线上+线下+供应链+物流+大数据云+共享共建”全零售生态共享平台,以满足家庭消费者高品质、多元化、一站式的全方位需求。

  作爲零售巨头,国美零售的优势一方面在于积淀,统一的供应链体系优于独立经营,规模采购下的产品成本控制,同时拥有遍佈中国的近4200家门店,其中包括230多家体验店、1200多家社区店和2700多家新零售店。

  另一方面,随著消费者网购习惯的形成,线下门店网络已全面数字化,国美线上平台“真快乐APP”实现了门店的线上平移,使得每个门店可服务周边3-5公里的国美社群用户。2021年报显示APP每月活跃用户(MAU)稳定在5,000万以上。而真快乐APP不仅是零售平台,是娱乐化营销,同时兼具社交化和娱乐化,吸引不少明星艺人KOL入驻,兼具抢购商品、直播带货、视频导购等功能。

  数据显示,“618”活动第一波在6月1日至5日期间,真快乐APP销售额环比5月同期增长接近10%,线下门店总销售额突破5亿元。而目前“618”第二波活动正在如火如荼进行,网购热潮连带各大厂商给予的巨大优惠力度,国美零售有望迎接亮眼的销售额,后市可持续关注。
李慧芬:直播带货潮 国美零售618销售额值得期待 

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