曾经风靡一时的网红企业家，现在变成“陈七块”，这背后的秘密...
在共享单车越炒越热的今天，共享单车领域出现了戏剧性的场面。有人欢喜有人优。摩拜单车完成E轮投资。摩拜单车在6月16日宣布完成新一轮超过6亿元的E轮融资，与此同时，彩虹共享单车横空出世，彩虹共享单车刚刚完成千万元天使轮投资，目前A轮1.7亿融资正在筹备期。第一家共享单车倒闭。悟空共享单车于6月13日在其官微发布声明终止服务，退出共享单车市场。
然后今天我们讨论的并不是共享单车谁会是最后赢家。故事的主角也想在共享经济领域里分一杯羹。在前段时间刚斥资3亿元人民币收购街电科技60%的股份。以搭上共享充电宝行业的风口。无奈一个月不到，就爆出街电管理层动荡，其创始软件团队和硬件负责人全体离职。可能刚投进去的三亿要打水漂了。这个风险投资者是谁？他就是为自己代言的陈欧。
他一直相信他新进入的共享充电宝领域绝对是辉煌。
1、起初，这是一个很励志的故事。
陈欧的家乡在四川中江县，少年时代的陈欧在小学就拿过不少奥数奖，小学毕业后直接跳级读初二。16岁，陈欧机缘巧合地发现了当年德阳的全额留学金留学项目，这事要是搁别人，往往一笑而过。但早熟的陈欧却明白，人生南北多歧路，重要的节点选择就那么几个，这会决定自己将来是去托斯卡纳喝红酒还是去象牙山村跟刘能学掰苞米。
于是，陈欧一门心思地备考新加坡南洋理工大学计算机专业，最终顺利拿到了全额奖学金。
应该说进入南洋理工的陈欧无疑选择了一条能通往托斯卡纳喝红酒的道路，但他似乎对学习并无太大激情，那时候，他的大部分时间都在打游戏《魔兽争霸》，据说水平极高，甚至进入新加坡前三名。也正是这款游戏，令陈欧发掘到商机，这也成就了他后来打造的全球领先在线游戏平台GGgame。
玩过《魔兽争霸》的人都知道，这款游戏对玩家的智商要求极高，而作为业余玩家的陈欧能进入新加坡前三，可见陈欧的天资确乎超过常人。可惜的是，彼时在竞技游戏中聪明绝顶的陈欧在商场上却属于不折不扣的菜鸟，稚嫩地超乎想象，他亲手引进了职业经理人，并将90%股份的40%转让，而后，陈欧不留任何后手跑到斯坦福读书。新来的职业经理人很快找到天使投资，公司股权结构改变，陈欧逐渐被排挤出局，不再拥有话语权。
用陈欧自己的话说，他因为在外求学，对公司失去控制，被赶出来了。2009年，陈欧卖掉了手中35%的股权，算是与GGgame彻底没了关联。
2、回国创业
也正是在2009年，陈欧决定回国创业，追随他的还有斯坦福的师弟戴雨森。
彼时的陈欧并没有想到做化妆品生意，他想到的还是干他最擅长的行业——游戏。但这个项目很快就遭遇挫折，虽然游戏内置在国外很流行，但在国内根本行不通，折腾几个月后，账面上只有30万了。陈欧只好一面继续游戏广告业务，一面用了两天时间(是的，你没看错，仅仅两天时间)，在技术层面让团美网(聚美优品)上线了。
很难想象，这个用两天时间粗制滥造出来的网站彻底颠覆了陈欧的命运航向。团美网上线后，业绩出人意料的好，不到5个月注册用户就超过10万。
2010年9月，团美网更名为聚美优品，同年销售额达到2000万元。
一年后，聚美优品第一版陈欧别出心裁的“为自己代言”广告出炉，将80后、蜗居、奋斗、裸婚等时下最能和年轻人共鸣的元素融入，迅速引爆了舆论，无数聚光灯打在了这个不甘向命运屈服的年轻人身上。借此，聚美优品的月收入飙升到8000万元，超过乐蜂网，成为了行业第一。
2014年4月12日，聚美优品向美国证券交易委员会递交了IPO申请。5月16日在纽交所正式挂牌交易，受到资本市场的追捧，收盘价24.18美元，当天市值达到38.7亿美元。陈欧也成为美国纽交所史上最年轻的中国CEO，同年，陈欧跻身胡润IT富豪榜，排名16。
2015年共有5位新的年轻富豪登上了富豪榜，其中陈欧年仅31岁，也是整份富豪榜中最年轻的，其领导下的聚美优品同样在今年于美国成功上市。目前他的个人财富是76.5亿人民币，位列富豪榜的第164位。
3、天有不测风云
2013年聚美优品“三周年”活动遭兰蔻、娇兰、DHC等品牌撇清；2014年7月，聚美优品被曝其供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表，并因此遭到八家美律所起诉；7月底的售假风波使得聚美优品遭遇重创，股价连连下跌。之后聚美优品断臂求生，砍掉了大部分的第三方业务，并全面转型跨境电商，推出聚美极速免税店。跨境电商业务增速很快，在聚美优品的整体业务中占比不断扩大。
这似乎让投资者看到了希望，股价在2015年上半年有所回升。然而，2015年第三季度财报的亏损让华尔街对其丧失了信心，很多机构调低了聚美优品的股票目标价。至此，聚美优品股价异常低迷，在6美元上线徘徊，市值不超过9亿美元。
2016年，情形急转直下，年仅6岁的聚美优品，遭遇“成长的烦恼”。2016年上半年营收同比增速仅1.7%，业绩增长陷入瓶颈。
资本市场，爱听故事，但没有炫目的增长数字，故事便索然无味了。聚美优品股价犹如脱缰野马，市值迅速缩水70%，只剩下区区9.5亿美元。
而随着股价的不断下跌，聚美优品市值也严重缩水，陈欧与管理团队认为聚美在美股被严重低估，于是在2016年2月启动私有化程序。但这并未得到外界的普遍认同，反而屡遭反对与炮轰；知名VC投资人朱啸虎当时直接在朋友圈炮轰“陈七块”，认为这件“巨没有品”的事将严重影响未来中概股赴美上市获得较高估值。
2016年4月26日，陈欧宣布切入智能家居领域，推出“REEMAKES睿质”空气净化器。官网上的销量却极为惨淡。
2017年6月11日，聚美优品股价收报2.55美元，市值从最高峰57.8亿美元跌到了3.67亿美元。
4、斥资向共享经济发起冲击
陈欧太渴望成功了，看到共享单车火热，希望也能够在共享经济领域中翻身做主人，于是选择共享充电宝。
共享充电宝成为又一个备受资本追捧的“风口”。据不完全统计，短短40天内就有19笔融资消息被披露，总额近12亿元人民币。
但同样在做投资的王思聪却不看好这个行业，5月5日，他在朋友圈发文表示：
“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证。”
面对王思聪的“拆台”，聚美优品创始人兼CEO陈欧迅速在微博中予以回应：
“谢谢思聪监督，不是每个项目都能做成，本来创业成功就是一件小概率事件，街电做不成可以做公益，但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。”
陈欧与王思聪围绕共享充电宝的隔空互撕曾引来不少网友的围观。然而现在街电被曝创始软件团队和硬件负责人集体离职，这下可把网友们逗乐了，纷纷调侃道：“感觉思聪隔着屏幕在笑！”“思聪此刻的内心是轻松的！”
5、网红陈欧
如果说，陈欧从企业家跨界到网红，既能提升自身知名度，也够增加企业曝光率，那么，聚美优品的3次跨界，就有点病急乱投医了。
不论是影视业、空气净化器，还是共享充电宝，都与老本行美妆电商渐行渐远。
这种渐行渐远，似乎又是一种“有意为之”。
刚刚预言了顺丰大战菜鸟的刘强东，早在2012年，就曾断言，“以零售为主的平台类垂直电商是注定没有机会，99%的会死掉！”
仅2013年上半年，就有永辉生鲜、酷运动、袜管家等7家垂直电商悲情收场，连老司机当当网都退市保命。
天猫、京东持续在化妆品领域发力，网易考拉、贝贝网等新晋跨境电商抢食分羹，前后夹击之下，聚美优品的处境更加艰难。
站在风口上，猪能飞起来；站错了风口，凤凰也能跌下来。
业绩下滑、股价暴跌的聚美优品，试图不断跨界，寻找下一个风口。
风口，也有可能是浪尖，一不小心，就会被后浪推倒在沙滩上。
微博上，陈欧看似风轻云淡，依然忙着刷屏，为自己、为聚美优品代言。
有网友笑称，陈欧明明是一个亿万富翁，却活得像个微商。
其实，包括陈欧在内，所有人都心知肚明：网红不等于企业家，单纯的营销，无法支撑聚美优品的未来。
然而，除此之外，没有更好的选择。这些“套路”，是陈欧和聚美优品过去最为擅长的。
“即使遍体鳞伤，也要活得漂亮。”
5年前风靡网络的“陈欧体”，一语成谶。(中金在线香港综合凤凰财经、微商网)
然后今天我们讨论的并不是共享单车谁会是最后赢家。故事的主角也想在共享经济领域里分一杯羹。在前段时间刚斥资3亿元人民币收购街电科技60%的股份。以搭上共享充电宝行业的风口。无奈一个月不到，就爆出街电管理层动荡，其创始软件团队和硬件负责人全体离职。可能刚投进去的三亿要打水漂了。这个风险投资者是谁？他就是为自己代言的陈欧。
他一直相信他新进入的共享充电宝领域绝对是辉煌。
1、起初，这是一个很励志的故事。
陈欧的家乡在四川中江县，少年时代的陈欧在小学就拿过不少奥数奖，小学毕业后直接跳级读初二。16岁，陈欧机缘巧合地发现了当年德阳的全额留学金留学项目，这事要是搁别人，往往一笑而过。但早熟的陈欧却明白，人生南北多歧路，重要的节点选择就那么几个，这会决定自己将来是去托斯卡纳喝红酒还是去象牙山村跟刘能学掰苞米。
于是，陈欧一门心思地备考新加坡南洋理工大学计算机专业，最终顺利拿到了全额奖学金。
应该说进入南洋理工的陈欧无疑选择了一条能通往托斯卡纳喝红酒的道路，但他似乎对学习并无太大激情，那时候，他的大部分时间都在打游戏《魔兽争霸》，据说水平极高，甚至进入新加坡前三名。也正是这款游戏，令陈欧发掘到商机，这也成就了他后来打造的全球领先在线游戏平台GGgame。
玩过《魔兽争霸》的人都知道，这款游戏对玩家的智商要求极高，而作为业余玩家的陈欧能进入新加坡前三，可见陈欧的天资确乎超过常人。可惜的是，彼时在竞技游戏中聪明绝顶的陈欧在商场上却属于不折不扣的菜鸟，稚嫩地超乎想象，他亲手引进了职业经理人，并将90%股份的40%转让，而后，陈欧不留任何后手跑到斯坦福读书。新来的职业经理人很快找到天使投资，公司股权结构改变，陈欧逐渐被排挤出局，不再拥有话语权。
用陈欧自己的话说，他因为在外求学，对公司失去控制，被赶出来了。2009年，陈欧卖掉了手中35%的股权，算是与GGgame彻底没了关联。
2、回国创业
也正是在2009年，陈欧决定回国创业，追随他的还有斯坦福的师弟戴雨森。
彼时的陈欧并没有想到做化妆品生意，他想到的还是干他最擅长的行业——游戏。但这个项目很快就遭遇挫折，虽然游戏内置在国外很流行，但在国内根本行不通，折腾几个月后，账面上只有30万了。陈欧只好一面继续游戏广告业务，一面用了两天时间(是的，你没看错，仅仅两天时间)，在技术层面让团美网(聚美优品)上线了。
很难想象，这个用两天时间粗制滥造出来的网站彻底颠覆了陈欧的命运航向。团美网上线后，业绩出人意料的好，不到5个月注册用户就超过10万。
2010年9月，团美网更名为聚美优品，同年销售额达到2000万元。
一年后，聚美优品第一版陈欧别出心裁的“为自己代言”广告出炉，将80后、蜗居、奋斗、裸婚等时下最能和年轻人共鸣的元素融入，迅速引爆了舆论，无数聚光灯打在了这个不甘向命运屈服的年轻人身上。借此，聚美优品的月收入飙升到8000万元，超过乐蜂网，成为了行业第一。
2014年4月12日，聚美优品向美国证券交易委员会递交了IPO申请。5月16日在纽交所正式挂牌交易，受到资本市场的追捧，收盘价24.18美元，当天市值达到38.7亿美元。陈欧也成为美国纽交所史上最年轻的中国CEO，同年，陈欧跻身胡润IT富豪榜，排名16。
2015年共有5位新的年轻富豪登上了富豪榜，其中陈欧年仅31岁，也是整份富豪榜中最年轻的，其领导下的聚美优品同样在今年于美国成功上市。目前他的个人财富是76.5亿人民币，位列富豪榜的第164位。
3、天有不测风云
2013年聚美优品“三周年”活动遭兰蔻、娇兰、DHC等品牌撇清；2014年7月，聚美优品被曝其供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表，并因此遭到八家美律所起诉；7月底的售假风波使得聚美优品遭遇重创，股价连连下跌。之后聚美优品断臂求生，砍掉了大部分的第三方业务，并全面转型跨境电商，推出聚美极速免税店。跨境电商业务增速很快，在聚美优品的整体业务中占比不断扩大。
这似乎让投资者看到了希望，股价在2015年上半年有所回升。然而，2015年第三季度财报的亏损让华尔街对其丧失了信心，很多机构调低了聚美优品的股票目标价。至此，聚美优品股价异常低迷，在6美元上线徘徊，市值不超过9亿美元。
2016年，情形急转直下，年仅6岁的聚美优品，遭遇“成长的烦恼”。2016年上半年营收同比增速仅1.7%，业绩增长陷入瓶颈。
资本市场，爱听故事，但没有炫目的增长数字，故事便索然无味了。聚美优品股价犹如脱缰野马，市值迅速缩水70%，只剩下区区9.5亿美元。
而随着股价的不断下跌，聚美优品市值也严重缩水，陈欧与管理团队认为聚美在美股被严重低估，于是在2016年2月启动私有化程序。但这并未得到外界的普遍认同，反而屡遭反对与炮轰；知名VC投资人朱啸虎当时直接在朋友圈炮轰“陈七块”，认为这件“巨没有品”的事将严重影响未来中概股赴美上市获得较高估值。
2016年4月26日，陈欧宣布切入智能家居领域，推出“REEMAKES睿质”空气净化器。官网上的销量却极为惨淡。
2017年6月11日，聚美优品股价收报2.55美元，市值从最高峰57.8亿美元跌到了3.67亿美元。
4、斥资向共享经济发起冲击
陈欧太渴望成功了，看到共享单车火热，希望也能够在共享经济领域中翻身做主人，于是选择共享充电宝。
共享充电宝成为又一个备受资本追捧的“风口”。据不完全统计，短短40天内就有19笔融资消息被披露，总额近12亿元人民币。
但同样在做投资的王思聪却不看好这个行业，5月5日，他在朋友圈发文表示：
“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证。”
面对王思聪的“拆台”，聚美优品创始人兼CEO陈欧迅速在微博中予以回应：
“谢谢思聪监督，不是每个项目都能做成，本来创业成功就是一件小概率事件，街电做不成可以做公益，但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。”
陈欧与王思聪围绕共享充电宝的隔空互撕曾引来不少网友的围观。然而现在街电被曝创始软件团队和硬件负责人集体离职，这下可把网友们逗乐了，纷纷调侃道：“感觉思聪隔着屏幕在笑！”“思聪此刻的内心是轻松的！”
5、网红陈欧
如果说，陈欧从企业家跨界到网红，既能提升自身知名度，也够增加企业曝光率，那么，聚美优品的3次跨界，就有点病急乱投医了。
不论是影视业、空气净化器，还是共享充电宝，都与老本行美妆电商渐行渐远。
这种渐行渐远，似乎又是一种“有意为之”。
刚刚预言了顺丰大战菜鸟的刘强东，早在2012年，就曾断言，“以零售为主的平台类垂直电商是注定没有机会，99%的会死掉！”
仅2013年上半年，就有永辉生鲜、酷运动、袜管家等7家垂直电商悲情收场，连老司机当当网都退市保命。
天猫、京东持续在化妆品领域发力，网易考拉、贝贝网等新晋跨境电商抢食分羹，前后夹击之下，聚美优品的处境更加艰难。
站在风口上，猪能飞起来；站错了风口，凤凰也能跌下来。
业绩下滑、股价暴跌的聚美优品，试图不断跨界，寻找下一个风口。
风口，也有可能是浪尖，一不小心，就会被后浪推倒在沙滩上。
微博上，陈欧看似风轻云淡，依然忙着刷屏，为自己、为聚美优品代言。
有网友笑称，陈欧明明是一个亿万富翁，却活得像个微商。
其实，包括陈欧在内，所有人都心知肚明：网红不等于企业家，单纯的营销，无法支撑聚美优品的未来。
然而，除此之外，没有更好的选择。这些“套路”，是陈欧和聚美优品过去最为擅长的。
“即使遍体鳞伤，也要活得漂亮。”
5年前风靡网络的“陈欧体”，一语成谶。(中金在线香港综合凤凰财经、微商网)